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            Q3成績單出爐,中遊定制企業的出路在哪?

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            建材網】10月29日,定制傢居企業食品金 牌櫥櫃和志邦傢居發佈瞭2019年第三季度報告。

            財報數據顯示,金 牌櫥櫃在2019Q3營業收入為6.02億元,同比增長23.61%;本季度凈利潤為0.62億元,同比增長6.90%。志邦櫥櫃在2019Q3的營業收入食品為8.09億元,同比增長16.91%;凈利潤為1.22億元,同比增長14.02%。

            從近一年的業績數據來看,這兩傢企業的增速變化情況非常相似、健康營收規模差別不大。具有典型的定制傢居食品企業特點。

            事實上,金 牌櫥櫃和志邦傢居都是以櫥櫃起傢,並且在同一年(2017年)上市,有很多相似之處。

            在定制傢居行業的九傢上市企業中,第 一檔為歐派、索菲亞、尚寶貝你說你逃瞭幾次瞭品宅配,業績在60億以上;第二檔就是志邦傢居、金 牌櫥櫃和好萊客,業績在20億上下;zui後一檔為皮阿諾、我樂傢居、頂固集創,業績10億上下。

            從業績來看,金 牌櫥櫃與志邦傢居都同處於第二檔。但他們與行業龍頭的斷層較為明顯,志邦傢居在去年的營收規模僅為歐派傢居安全的五分之一、尚品宅配的二分之一,而第二梯隊與第三梯隊之間的差異則較小,業務模式相似程度高。

            在2017年上市後,志邦加大瞭對定制衣櫃性交動態圖、全屋定制食品的延伸與開拓,實行志邦櫥櫃、IK、法蘭菲衣櫃多品牌運作,將發展點延伸到木門行業。同樣地,金 牌櫥櫃也有“金 牌櫥櫃”、“桔傢”、“MALIO瑪尼歐”三個品牌矩陣。

            在海外市場的佈局上,志邦傢居開始於2015年,據億歐傢居統計,志邦傢居2018年境外收入同比增長83.33%,衛生盡管去年營收僅為1.1億元,與境內22.5億元的營收相比差距仍較大,未來仍有望食品成為新的重要增長點。

            而金 牌廚櫃於2017年在美國投資設立瞭GoldenHomeInternationalI安全nc(金 牌廚櫃國際有衛生限公司)進行海外市場擴張,201食品8年營收為5000萬亞洲永久免費視頻網站 元,同比增長13.86%。

            在品類的擴展上,志邦傢居的整體櫥櫃的比重遠超定制衣櫃,其在2018年進行瞭品牌升級,由志邦食品櫥櫃更名志邦傢居,將戰略方向由單一部品升級為全屋空間,制定瞭“大定制”的佈局。

            金 牌櫥櫃也在往定制和整裝的方向努力:2018年出資2240萬元投資成立子公司金 牌桔傢雲整裝,從原有衛生的櫥櫃業務延伸到衣櫃業務,再跨界到木門。

            整體來看,金 牌櫥櫃和志邦傢居都是在櫥櫃業務的食品增長已經逼近天安全花板後,進而拓展不同的渠道、品類、品牌,並通過加強生產線等方式來鞏固市場地位,建立護城河。

            但很明確的是,對於金 牌櫥櫃和志衛生邦傢居這樣“第二世界”的定制傢居企業來說,很難在規模上超過歐派、索菲亞和尚品宅配三大巨頭。需要的是以產品安全、品牌、渠道、服務等等方面進食品行差異化競爭。例如海外市場、下沉市場以安全及金 牌櫥櫃走的高端路線、志邦傢居的剛需型傢居全屋定制品牌“IK”等等。

            衛生